Bez względu na to, czy się sprzedaje, czy kupuje, umiejętność odpowiedniej, pełnej charyzmy argumentacji jest niezmiernie przydatna. W trakcie szkolenia uczestnicy znajdą się w roli zarówno sprzedającego, jak i kupującego, dzięki czemu lepiej zrozumieją podstawę zachowań obu stron podczas negocjacji. To sprawi, że zawierane umowy handlowe będą jeszcze korzystniejsze i to dla obu stron.
Dla tych, których praca polega na negocjacjach. Dla osób negocjujących zasady współpracy wewnętrznej i zewnętrznej, a przede wszystkim dla handlowców będących jedną ze stron negocjacji handlowych.